Inteligência artificial. Influenciadores. Diversidade de formatos. Personalização. São muitas tendências de marketing digital para acompanhar e as empresas que não souberem se adaptar a elas correm o risco de se tornarem irrelevantes. Mas, para facilitar, o Negócios SC oferece adiante uma seleção de tópicos que merecem especial atenção.
Veja as tendências de marketing digital em destaque:
- conteúdos postados por colaboradores têm o dobro de cliques;
- 71% dos profissionais dizem que vídeos curtos têm melhor desempenho;
- 67% notaram uma mudança no comportamento das buscas on-line;
- influenciadores e comunidades de nicho vem ganhando maior importância.
1) Conteúdo autêntico contra a mesmice
É verdade que ficou mais fácil gerar conteúdo com a inteligência artificial (IA). Mas isso teve um efeito indesejado. Se conteúdos genéricos e sem personalidade já eram um problema, a “teoria da internet morta” tem ganhado força, com o meio digital dominado por atividades de bots e geração automatizada.
Inclusive, o relatório “Digital Marketing Trends 2026”, da Brandwatch, identificou um crescimento de 200% apenas em 2025 nas menções ao termo “slop”. Ele faz referência ao conteúdo desleixado feito por IA.
As marcas que quiserem se destacar daqui para a frente precisarão ter uma voz própria, contar com a criatividade humana e investir em histórias reais.
2) Colaboradores à frente do marketing digital
O conteúdo produzido pelos colaboradores, não só da equipe de marketing, é um dos seus maiores recursos para entregar autenticidade na comunicação.
De acordo com o LinkedIn, apenas 3% dos funcionários fazem publicações sobre as empresas em que trabalham. Contudo, esse tipo de compartilhamento traz uma taxa de cliques (CTR) duas vezes maior em comparação com posts idênticos divulgados pelas respectivas organizações.
Entre as tendências de marketing digital mais importantes do momento, então podemos recomendar o uso das vozes internas da empresa para ampliar o alcance de forma orgânica e confiável.
3) Vídeos curtos trazem bom retorno
O vídeo curto consolidou-se como o formato com melhor desempenho no marketing digital, na percepção dos profissionais de marketing. Como detalha um relatório da Wyzowl de 2026, 71% avaliam que os vídeos de até 60 segundos oferecem um maior resultado proporcional.
O formato lidera tanto em consumo quanto em planos de investimentos para este ano. Felizmente, o interesse do público por conteúdo autêntico reduz a obrigação de sua marca investir em superproduções, o que favorece o custo-benefício do vídeo marketing.
4) Personalização de verdade
Personalizar o marketing é prerrequisito de uma boa estratégia, não um extra, um diferencial. Para 93% dos profissionais ouvidos no “The State Of Marketing 2026”, da HubSpot, essa prática melhora os resultados na geração de leads e nas vendas.
Entretanto, apenas 13% das equipes aplicam um alto grau de personalização com base em dados comportamentais ou públicos semelhantes. Isso significa que há um espaço enorme para as marcas usarem os hábitos de compra, interesses da audiência e histórico das interações de maneira estratégica.
5) Buscas conversacionais
Dois em cada três marqueteiros (67%) concordam que o comportamento de busca está migrando para ferramentas de IA e descoberta social, conforme os dados da Brandwatch.
Os resultados do modo IA no Google também apontam uma evolução nesse sentido. As buscas em 2025 ficaram mais longas, com mais perguntas por sessão. Isso quer dizer que os usuários estão tendo conversas mais aprofundadas na procura por respostas.
Muitos negócios terão de rever sua produção de conteúdo e estratégia de SEO nesse contexto. Agora é prioridade estruturar o conteúdo com profundidade, dados bem organizados, respostas objetivas e autoria clara para facilitar a captação pelos modelos de linguagem.
6) Micro-influenciadores
O marketing de influência hoje é um dos grandes pilares da comunicação digital. Como prova disso, 77% das empresas ouvidas pela HubSpot planejam aumentar os investimentos nessa área em 2026.
Então, um conselho: parcerias com criadores locais e de nicho podem gerar resultados bastante satisfatórios com orçamentos mais enxutos. Essa é uma boa notícia especialmente para os pequenos negócios que buscam ampliar a presença na internet.
Ainda de acordo com o “The State Of Marketing 2026”, as empresas relatam o maior sucesso com influenciadores na faixa de 10 mil a 100 mil seguidores. Essas audiências, segundo o relatório, são mais específicas e engajadas.
7) Comunidades de nicho
Um sinal de amadurecimento do mercado nas tendências de marketing digital vem do maior foco na qualidade em vez da quantidade.
Segundo a HubSpot, quatro em cada dez profissionais avaliaram como eficaz a estratégia de migrar de plataformas mais amplas para comunidades de nicho. Estas são menores, é verdade, mas entregam maior qualidade de conexão.
Exemplos de comunidades do tipo incluem grupos no WhatsApp e fóruns especializados. Eles oferecem uma taxa de conversão melhor porque reúnem consumidores com um interesse bem definido.
Fonte: https://www.negociossc.com.br/blog/7-tendencias-de-marketing-digital-para-o-sucesso-da-sua-empresa/
